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丰富旅游产品供给促进夜间经济发展

信息来源:中国旅游报 ???发布时间:2019-08-08 ???浏览次数:16

文化和旅游部门应努力发挥自身的场所和空间资源优势、设施设备优势、人力资源优势,深度挖掘、整合、提升资源价值和潜力,积极参与、主导和推动夜间经济发展

□特约评论员王德刚

日前召开的国务院常务会议提出,加快发展商品消费、深挖国内需求潜力、提升人民生活品质,要顺应商业变革和消费升级趋势。会议确定了促进文化和旅游消费的措施,包括推动消费惠民、丰富产品供给、完善市场监管等三方面。其中,在丰富产品供给方面,提出了“发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出”等推进措施。

夜间旅游消费具有巨大的市场潜力,文化和旅游部门应努力发挥自身的场所和空间资源优势、设施设备优势、人力资源优势,深度挖掘、整合、提升资源价值和潜力,积极参与、主导和推动夜间经济发展。

一是拓展景区夜游。今年春节期间上元节故宫夜游活动,在经营者、消费群体引发广泛关注,充分证明了景区夜游有着广泛的市场基础。从旅游体验效果上看,通过灯光设计、场景变换打造具有时空穿越感的景区夜游产品,更能够给游客以奇妙的旅游体验。如乐山大佛景区开发的夜游项目,将许多原本已经损毁的洞窟通过灯光设计进行虚拟再现,更加提升了景观表现力和魅力。

二是发力旅游演艺。旅游景区、体育场馆、剧院、影院、酒店、餐馆、广场等场所,有着十分丰富的夜间消费资源。各地异彩纷呈的地方戏曲、非遗等艺术资源和专业的、民间的演艺人才,为夜间演艺的发展奠定了坚实的基础。只要进行有效组织,无论市场化还是公益性夜间演艺活动,都会有特定的市场需求。而且,演艺本身作为一种特殊的产品类型,完全能够通过市场化手段形成知名文化或旅游品牌,如“千古情系列”“又见系列”“印象系列”等,都是通过市场化手段成功打造的旅游演艺品牌。同时,着力提升演艺水平、扩大演艺市场规模,有助于提升城市品牌,如济南、武汉等地都在努力打造“戏曲大码头”,试图通过发展演艺业打造城市新名片。

三是扩大餐饮消费。餐饮消费有着广泛的市场基础,且季节性差异不明显、主客共享。城市休闲商业街区、古村镇或旅游景区可以开发常年经营的特色餐饮街、小吃街等业态,形成常态化夜间消费项目,如成都的锦里和宽窄巷子、重庆的解放碑和洪崖洞、南京的夫子庙等,都已经发展成为全国知名餐饮、小吃街;也可以根据季节特征开展时段性、主题性餐饮活动,如持续一个月的青岛国际啤酒节是整座城市的主题消费季,泉城欧乐堡景区开展的夜间“烟花啤酒节”将持续一个夏季。

四是促进休闲购物。休闲购物街区、大型商超、特色商街、旅游景区、跳蚤市场等,都是休闲购物的重要场所。同时,一些现代大型商业休闲综合体也由过去单一的商品销售,扩展到商品销售、餐饮、娱乐,甚至住宿,现代服务一应俱全,成为重要的主客共享消费场所。在旅游花费项目类别中,购物消费属于弹性消费,增量空间大,是对目的地经济贡献最大的领域。因此,从目的地建设角度,夜间购物应成为重要选项之一。

五是丰富休闲文化。城市公园、社区广场、文化和体育场馆等是开展休闲、健身、运动等文化娱乐活动的重要场所,文旅、住建、体育、街道以及相关经营和管理机构应积极谋划、组织开展人民群众喜闻乐见、普及性强、参与度广泛的文化休闲和娱乐活动,形成一年四季常态化,惠及更多普通居民和游客。

六是增进主题活动。许多文化和旅游场所可以利用自身的空间优势和设施设备优势,开展夜间主题性文化和旅游活动,给游客提供更具体验感的产品和服务。如山东省坤河旅游集团泉城极地海洋世界开展的“夜宿海洋馆——我和鱼儿同睡眠”、大连海昌集团开展的“海底奇妙夜——超长的夜宿体验”海洋馆夜宿活动等,对广大青少年游客有着极大的吸引力,大家都非常期待清晨被“美人鱼”叫醒的美妙感觉;再如南昌市的夜间“一江两岸灯光秀”、长沙市橘子洲景区的夜间烟花秀、苏州博物馆开展的“博物馆奇妙夜”等,都为游客提供了难忘的旅游体验。

当然,发展夜间经济,除了文化和旅游部门要积极发挥自身优势,大力推动相关领域、机构、企业开发适合夜间消费的产品,并提供相应服务之外,其他部门也要做好政策和服务配套工作。如夜间公共交通、停车场、道路和公共场所照明、环境卫生、安全保障等,要根据季节特征适时延长服务时间,为夜间经济发展提供全方位公共服务和支持保障。
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